En los últimos años las redes sociales se han convertido en un canal clave de comunicación para cualquier sector porque a través de ellas puedes mantener un contacto cercano con tus usuarios a la vez que llegar a clientes potenciales y dar a conocer tu gimnasio. Por eso, en este post te contamos los 7 pasos fundamentales para crear la estrategia en Instagram de tu gimnasio de forma eficaz y práctica. ¿Empezamos?
7 pasos para crear la estrategia en Instagram de tu gimnasio
1. Definir objetivos alcanzables y medibles
El primer paso para crear una estrategia en Instagram es tener claro qué quieres conseguir. Es decir, tu estrategia tiene que estar enfocada a alcanzar ciertos objetivos de marketing. ¿Quieres conseguir notoriedad de marca?, ¿llegar a posibles clientes objetivo?, ¿crear una comunidad online fiel a tu marca? o ¿vas a utilizar instagram para informar y educar a tus seguidores en temas de fitness? Define el qué para luego preparar el cómo.
Aunque hay objetivos muy variados, debes centrarte en 2 o 3. Normalmente lo que se busca conseguir con Instagram es:
- Aumentar la visibilidad
- Dar a conocer la marca
- Conseguir leads
- Crear una comunidad fiel
- Conseguir más tráfico web
- Complementar la experiencia en el gimnasio
Debes tener claro que para cada objetivo diseñarás un contenido específico que será el que te ayude a conseguirlo. Por eso, este primer paso, es fundamental.
2. Define el target de la estrategia en Instagram de tu gimnasio
Una vez tienes claro qué quieres conseguir con tu estrategia, es hora de definir a tus buyer persona.
¿Qué es un buyer persona?
Es una representación ficticia de tu cliente potencial, aquel que puede llegar a comprar tus servicios.
El público objetivo de tu gimnasio es muy amplio por lo que el mensaje no será igual para unos que para otros. Veámoslo con un ejemplo: no es el mismo público el que puede acudir al club a entrenar fuerza por su cuenta que el que puede acudir a una sesión de yoga.
Además, debes analizar y conocer muy bien todos los perfiles que componen tu público objetivo: sexo, edad, el género, objetivos y necesidades, preferencias de entrenamiento, poder adquisitivo… Es decir, no pienses en todo el mundo. Definir correctamente a tus buyer persona te permitirá crear una estrategia efectiva y en sintonía con tu gimnasio.
Una forma sencilla de saber qué tipo de contenido les puede interesar es identificar cuáles son sus puntos de dolor:
- Falta de motivación
- Alimentación poco saludable o no bien orientada hacia un objetivo
- Desconocimiento del uso de máquinas
- Falta de hábito de hacer ejercicio
- Miedo a las lesiones
- Problemas de movilidad
Consigue crear el plan de marketing de tu centro deportivo con nuestro ebook
¡Descárgalo ahora!
3. Analiza a la competencia y cuentas similares del sector
Una cosa está clara, hoy en día todo está inventado. Es normal, hay miles de gimnasios y centros deportivos. Sin embargo, esto puede ayudarte a orientar tu estrategia en Instagram.
No debes copiar nunca lo que hacen los demás pero si es importante que analices lo que publica tu competencia y los líderes del sector, al fin y al cabo ellos saben qué funciona y qué no. Esto te ayudará a definir qué contenido quieres mostrar, además de ver su engagement, cómo actúan sus seguidores, incluso qué hashtags utilizan.
En definitiva, analizar otras estrategias en Instagram de negocios de tu sector te ayudará a tener un poco más claro qué buscan los usuarios y atacar de una forma más eficaz.
*¿Quieres saber cómo hacerlo mejor que tus competidores? Échale un vistazo a este artículo: Supera a la competencia con una buena gestión de tu club.
4. Define el mensaje que quieres dar
Uno de los aspectos clave de una estrategia exitosa en Instagram es definir el mensaje que quieres transmitir a tu público. Este mensaje debe reflejar la identidad y los valores de tu gimnasio, y ayudar a establecer una conexión emocional con tus seguidores. Aquí hay algunas pautas para definir tu mensaje:
- Propuesta de valor: Identifica qué es lo que hace que tu gimnasio sea único y especial.
- Posicionamiento: Determina cómo deseas que tu gimnasio sea percibido en el mercado. ¿Quieres ser reconocido como un lugar para lograr resultados rápidos, un espacio inclusivo para todas las edades y niveles de condición física, o un centro de bienestar integral? Define tu posicionamiento para que puedas alinear tus mensajes y contenido con esta visión.
- Tono y estilo de comunicación: ¿Prefieres un enfoque amigable y motivador, o quizás uno más serio y profesional? La elección del tono y estilo dependerá de la personalidad de tu marca y de la forma en que deseas conectarte con tus seguidores.
Recuerda que la coherencia en tu mensaje es fundamental. Utiliza tu mensaje central como guía para todas tus publicaciones y asegúrate de que todas las interacciones con tu audiencia estén alineadas con la identidad de tu gimnasio.
Al definir un mensaje claro y poderoso, podrás establecer una conexión más profunda con tu audiencia y diferenciarte en el competitivo mundo de Instagram.
5. Genera contenido de valor
El contenido que compartas en Instagram debe ser valioso y relevante para tu audiencia. Sabiendo quién es tu buyer persona, qué quieres conseguir, cuál es el mensaje y qué hace la competencia, generar contenido te resultará más fácil.
Aquí hay algunas ideas para generar contenido de valor:
- Consejos de entrenamiento: consejos prácticos sobre cómo mejorar la forma física, maximizar los resultados de los ejercicios o incorporar rutinas efectivas en la vida diaria. Estos consejos pueden ser breves y fáciles de implementar.
- Contenido educativo: información útil sobre nutrición, anatomía, prevención de lesiones o cualquier otro tema relacionado con la salud y el bienestar. Esto demostrará tu experiencia y ayudará a tus seguidores a adquirir conocimientos relevantes.
-
Testimonios y resultados: comparte testimonios de clientes satisfechos, antes y después de transformaciones, o resultados de desafíos y logros alcanzados en tu gimnasio. Estos testimonios son una forma poderosa de generar confianza.
6. Planifica el contenido de la estrategia en Instagram de tu gimnasio
Para mantener una presencia constante en Instagram, es esencial planificar tu contenido. Primero de todo, deberás definir con qué frecuencia quieres publicar y la periodicidad de cada contenido que has definido. Lo ideal es que por lo menos publiques 3 veces por semana.
Una vez tengas claro cómo es tu público objetivo en Instagram, es el momento de involucrarnos en tu cuenta. ¿Qué puedes hacer?
- Investigar el tipo de contenidos que utilizan tus competidores.
- Probar diferentes formatos de contenido: fotos, carrouseles, reels, instagram stories, ebooks…
- Utilizar herramientas de programación comoFacebook Creator Studio o Metricool entre otras para planificar y programar tus publicaciones con anticipación. Esto te permitirá ahorrar tiempo y mantener una presencia regular.
- Interactuar con cuentas de clientes potenciales y otras empresas del sector
La planificación te ayudará a mantener una estrategia coherente y efectiva en Instagrams de valor en otras cuentas.
7. Mide tus resultados y ten en cuenta el algoritmo de Instagram
El mantra de Resawod es: “mide y vencerás”.
Una vez tengas planificado tu contenido, utiliza las herramientas de análisis que te da Instagram para evaluar el rendimiento de tus publicaciones. Estas estadísticas te mostrarán datos importantes como el alcance, las impresiones, el compromiso y el crecimiento de seguidores. Analiza estos datos para identificar qué tipo de contenido y qué estrategias te funcionan mejor.
Analizados los datos, ajusta tu estrategia. Experimenta con diferentes tipos de contenido, horarios de publicación y enfoques de comunicación. Observa cómo estos ajustes afectan tus resultados y haz cambios en consecuencia.
Por otro lado, debes tener en cuenta otro factor decisivo: el algoritmo de Instagram. Mantente actualizado sobre los cambios que hace la plataforma en la forma en que muestra el contenido a los usuarios. Asegúrate de comprender cómo funciona el algoritmo y cómo puedes adaptar tu estrategia para maximizar tu visibilidad. Algunos aspectos clave a tener en cuenta incluyen la relevancia del contenido, el compromiso de los usuarios y el uso adecuado de hashtags.
No tengas miedo de experimentar y probar nuevas ideas. Instagram es una plataforma en constante evolución, por lo que es importante estar dispuesto a adaptarte y aprender de los resultados. Ten paciencia, construir una estrategia exitosa en Instagram lleva tiempo y esfuerzo.
Extra tip – 7 consejos para impulsar el engagement en tu cuenta de Instragram
Es importante que conozcas distintas acciones de marketing y estrategias que puedes llevar a cabo para conseguir un mayor número de likes, un incremento de las visualizaciones de nuestros vídeos, aumentar los seguidores y los comentarios de nuestras publicaciones. En definitiva, qué estrategias aumentan el engagement.
Pero déjame decirte, que esto no llega de la noche a la mañana, sino que hay técnicas que debemos saber aplicar para conseguir incrementar las interacciones de la red social.
El engagement, o la interacción y participación de los seguidores con tu contenido, es crucial para el éxito de tu estrategia en Instagram. Aumentar el engagement te ayudará a construir una comunidad sólida, fortalecer tu marca y alcanzar tus objetivos. Aquí tienes 7 consejos para impulsar el engagement en tu cuenta de Instagram:
- Optimiza tu biografía
- Incluye el link a tu web o una página que te interese
- Utiliza las historias
- Interactúa con tus seguidores
- Utiliza las historias destacadas
- Crea un perfil de empresa
- Realiza vídeos en directo
Recuerda que el engagement no se trata solo de obtener likes y comentarios, sino de construir relaciones genuinas y duraderas con tu audiencia. Aplica estos consejos de manera constante y auténtica para impulsar el engagement en tu cuenta de Instagram y hacer crecer tu comunidad de seguidores comprometidos.
En resumen, crear una estrategia efectiva en Instagram para tu gimnasio requiere tiempo, planificación y constancia. Hemos ido hablando de los 7 pasos básicos y cruciales que debes seguir para lograr el éxito en esta plataforma. Hay miles de estrategias pero sin una buena base, no servirán de nada. Sigue estos pasos para impulsar el engagement y fomentar una comunidad activa y comprometida que fortalecerá la marca de tu gimnasio.
